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也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播

发布来源:互联网    发布时间:2020-01-24 16:27

什么?昨天刚宣布撤出春节档的《囧妈》又回来了?而且还是免费播!

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图1)

众所周知,昨日(1月23日)鉴于新型肺炎疫情的影响,为减少人群聚集,避免引发额外风险,包括《囧妈》在内的7部春节档大片,全都宣布撤档。当时还有网友说可以改网播,但几乎没人觉得会成真。

因为以目前各大网站的付费标准来看,要达到与院线相同的收入体量,网络付费观影用户的规模要达到院线观影用户数量的10倍。而院线,特别是春节档,都是高成本投入的头部,回本压力可想而知。

比如,林超贤导演的《紧急救援》投资据传超过7亿;成龙主演的《急先锋》成本在4亿左右;根据万达财报推测,《唐人街探案3》总成本超过13亿,而《囧妈》也承载着保底24亿票房的压力。2019年11月,欢喜传媒公告,与横店影业达成《囧妈》的保底发行协议,保底总票房为24亿元。为此,横店影业需提前支付6亿元的保底费以及1.5亿宣发费。

那么问题来了,有这么大的回收资金的压力,《囧妈》为何敢免费播?

24亿票房保底协议取消

但欢喜传媒得到的,比6亿保底费多得多

其实,是字节跳动系替横店影业买了单。

1月24日,欢喜传媒发布公告称:由于《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映,本集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。

“至少6.3亿”比横店影业保底《囧妈》所需要付出的6亿保底费还要多一些,这自然是一笔划算的买卖。不仅前期的宣发没有白费,而且还普惠了广大普通观众,在这个没有线下“春节档”的春节,也能一饱眼福,看一场春节档大片。

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图2)

欢喜传媒与字节跳动此次的合作内容将分为以下两个阶段:

第一阶段:入口导流和收益分账

1、欢喜传媒授权字节跳动,欢喜传媒若干新及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若例的收益分成。

第二阶段:深度融合资源,合力共建长平台

基于前期的合作成果,欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合,共建全新的院线频道,合力打造“首映”品牌;共同出资购买影视内容的新媒体版权。

可见,基于双方合作,欢喜传媒不仅再次锁定了超过6亿的收入,而且其旗下APP欢喜首映还可以获得字节跳动系各大平台的导流,反哺欢喜传媒一直想要做大的网络院线。

史无前例的发行方式

网络院线的时代真的要来了吗

欢喜传媒一直以“神仙阵容”为大家熟知,不仅宁浩、徐峥是其重要股东和董事,张一白、张艺谋、陈可辛、王家卫、顾长卫、贾樟柯,几乎都与欢喜传媒通过股权有合作绑定。借此,欢喜传媒已成功打造出《疯狂的外星人》《我不是药神》《后来的我们》等多部叫好又叫座的爆款大片。

不过,欢喜传媒与各大导演签署的合作协议中,网剧才是重点。比如,欢喜传媒与张艺谋签订的合约里,主要以合作网剧项目为主,将独家投资张艺谋执导的三部网剧,只是对一部网剧的独家投资权可替换为对张艺谋执导的优先投资权。这不是欢喜传媒第一次与大导合作网剧了,从陈可辛、王家卫开始,欢喜传媒绑定大导的条约里就加上了网剧的合作。

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图3)

从最初在院线上映,到平台分发,《疯狂的外星人》最终的独播权回到了欢喜传媒旗下的流媒体平台欢喜首映的手中。

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图4)

欢喜首映的平台定位是全会员制。财报数据显示,截至2019中期报的报告期末,欢喜首映的付费用户群体已经超过了100万户。付费群体不断扩大,欢喜传媒认为主要得益于猫眼微影流量入口的宣传推广。

2019年3月猫眼宣布投入3.9亿港元,以每股1.65港元的价格认购欢喜传媒2.36亿股股份,占欢喜传媒已发行总股本的8.11%。双方达成战略合作之后,猫眼将平台的头部专栏等资源投放给欢喜首映,为其导流。

如今欢喜传媒与字节跳动的合作,自然也是看中了字节跳动系的导流价值。

尽管目前来看,欢喜首映对欢喜传媒的业绩贡献并不明显,但这也是多元内容付费模式的一个发展方向。尤其是在欢喜传媒的发展模式之下,平台通过聚合头部创作人才,抬高内容壁垒,有望在未来对用户形成持续的付费吸引力。

特别是在《囧妈》变网播的当下,更让我们看到,网络院线的时代终究会来,只不过是早晚的问题。

重大利好下,今天(1月24日)欢喜传媒的股价已经直线大涨43%!较昨日市值增幅近18亿港元!而就在1月19日-1月23日肺炎疫情发酵期间,欢喜传媒的股价累计跌去了13.29%。因此,战略合作带动资本市场对公司未来前景的看好,远比一部票房带来的收益更加可观。

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图5)

行业需要循序渐进

也需要“性创新”

不过,需要提醒广大股民的是,买股票还是要谨慎的,今天欢喜传媒大涨,不排除这波热潮过去,股票还是有跌的可能。

由某个战略合作决定买股票或者“看片买股”都是有风险的。不管是《战狼2》《我不是药神》火爆后北京文化股价的上涨又下跌,还是《哪吒之魔童降世》“逆天改命”之后光线股价上涨的克制,都说明了单部影片的成绩不足以长线支撑影视公司在资本市场的价值。

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图6)

不过,正如前文所说,由院线改为网播,欢喜传媒放弃了横店影业的保底收入、院线的票房分成,但是还是从字节跳动这里收获了“至少6.3亿”的内容授权费,而字节跳动系本身就处在娱乐生态的构建阶段,双方依然是个“共赢”的合作。但是,这种合作会成为业界的常态吗?如果春节档其他都选择网播的话,是否还会有平台与片方达成这种新型的“保底”合作呢?这自然不是一件容易的事。

也需要破坏性创新,囧妈为何敢免费播(图7)

而如果进入常规的会员制,或点播付费的模式,依然如前文所说,要达到与院线相同的收入体量,网络付费观影用户的规模要达到院线观影用户数量的10倍。很显然,目前的行业成熟度还没有那么高。

网络院线体系的成熟,还需要循序渐进,但的确是大势所趋。

在今年春节疫情的特殊时期,《囧妈》史无前例地成为第一部在网端首发的“S级”院线,虽然对实体院线来讲不是一个好,甚至是一种颠覆性的“式创新 ”但此举无疑开拓了发行的新思路。

本文相关词条概念解析:

欢喜

欢喜乡位于吉林市船营区人民政府驻地西3公里处,是吉林市城区西部近郊乡。为东经126°19′36″至126°20′35″,北纬43°48′20″至43°53′7″之间,海拔高度为203~665米。欢喜乡东部与吉林市西安路、长春路、松江西路末端毗连;东南部与小白山乡只有一河之隔;南部与前二道乡为邻;西部与大绥河镇的王和岭、石灰岭为界;西北部与通气沟相连;北部与越北镇接壤。距市区最近的是吉兴村、欢喜村、新兴村,最远的是铜匠村。

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