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有11个新品牌拿下行业第一,新消费品牌已经成为天猫的重点扶植对象

发布来源:互联网    发布时间:2020-09-21 22:53

新品牌、新消费已经成为消费领域最大的热点。

在9月10日举行的2020年天猫新品牌发布会上,天猫宣布启动“超级新秀计划”计划3年帮助1000个新品牌年过亿元。

这释放出的信号是,新消费品牌已经成为天猫的重点扶植对象。

天猫已经有不少孵化新品牌的经验。Ubras、开小灶、王饱饱、钟薛高…这些品牌听起来熟悉又陌生,它们成立不超过3年,但却能在电商大促中拿到所属类目的第一名。

天猫的数据显示,在2019年双11,有11个新品牌拿下行业第一,到今年618,这个数字增加到26个。据悉今年双11,天猫会为新品牌开辟专属的预售赛道、做属于新品牌的排位赛、开设专属的营销会场、打造全新的直播带货。

“未来10年,是互联网创造新品牌的10年!”天猫蒋凡在天猫新品牌发布会上表示,中国整体商业的数字化会进一步加速,新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

有11个新品牌拿下行业第一,新消费品牌已经成为天猫的重点扶植对象(图1)

图片来自网络

9月16日,天猫母婴亲子携手1688工业品牌站,与陶氏,杜邦,赢创,芬美意4家国际知名原料供应商达成战略合作,共建“创新孵化中心”意在帮助母婴亲子行业的新品牌和中小商家,直接对接原料供应商,快速获得前沿科技材料。

同一天,阿里巴巴打造的新制造平台—犀牛智造亮相,首家示范工厂“犀牛工厂”也在杭州正式投产。按照阿里巴巴的规划,犀牛是专门为中小企业服务的数字化智能化制造平台,犀牛大量应用云计算、IoT、人工智能技术,为天猫的商家服装这个大类的货品。

有11个新品牌拿下行业第一,新消费品牌已经成为天猫的重点扶植对象(图2)

犀牛制造商家登陆界面

由此可以注意到,在电商上吃透了大牌的红利后,阿里的注意力转向了新品牌、中小企业。而无论是成熟大品牌、新型创业品牌,还是中小企业,本质上就是阿里需要不断地向商业市场渗透来获得增长。

宝洁此前就成立了新投资团队PGV(P&G Ventures)致力在全球范围内挖掘具有增长潜力的品牌、产品及创业团队,期望加速发现下一个“10亿美元品牌”借助外脑弥补自身体质老化带来创新不足。

联合利华也成立了U创孵化器,面向头发护理、身体护理、口腔护理、保健美肤、宠物狐狸、母婴护理6个品类开放孵化器链,向入驻的创业公司开放全球供应链资源。

为什么一定要追求品牌之新?

其实从涌现出的新品牌中,可以找到一定规律。中式雪糕钟薛高、无糖气泡水元气森林、化妆品牙膏参半、精品即溶咖啡三顿半…它们都有非常明显的品牌,而且是用差异化的产品以及与市场错位的价格带,吸引一部分人群。

这些新品牌在成立之初,就没有把“服务大多数”作为品牌策略,而是靠产品创新和价格区格,精准打入目标客群。新消费品牌比成熟品牌更懂得取舍,也更清楚 做小众的生意,也能形成一定的规模,尤其是在人口庞大的中国,小众就是大众。

有11个新品牌拿下行业第一,新消费品牌已经成为天猫的重点扶植对象(图3)

某新消费品牌产品图

参半创始人尹阔就指出:“ 垄断越高的行业在我看来越容易切进去,因为垄断的背后是安逸,安逸的背后是创新不足。

创新不足就是很多老有年轻化焦虑的原因。近期“再也不香了”的狗不理就给所有成熟品牌敲响了一个警钟,吃老本吃不出未来。随着物质生活越来越丰富、消费者心智越来越成熟,消费文化更趋于开放和多元,同时也对品牌、产品和服务提出了更度的考量。

市场更包容了,也更残酷了。不管是成熟品牌,还是新品牌,只有持续的创新,持续的洞察,才能不断延伸自己的生命周期。 过去的不代表现在,今天的小众也不代表没有话语权。以消费者为中心,做好今天、投资明天,成为存量市场中品牌制胜的关键。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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