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2020年的春节红包依然继续,但互联网公司开始将消费者引导到线上

发布来源:互联网    发布时间:2020-01-24 16:24

时至今日,春节已成为各大互联网巨头争夺流量的入口,而红包是重要的手段。

2020年的春节红包依然继续,但互联网公司开始将消费者引导到线上、线下进行消费。

例如,从2016年开始已经成为惯例的支付宝集五福今年也如约而至。今年的集五福活动不再是支付宝一家的事情,他还联合星巴克,可口可乐、中国移动、中国联通、中国电信等众多品牌参与其中。

品牌商之所以愿意加入支付宝集五福活动,一方面源于集五福已经经过多年的沉淀,成为新年IP,与之合作能够实现创意传播与品牌传播的双赢;另一方面在于今年的集五福有了支付宝小程序的加持,通过“集五福”直接和支付宝小程序打通中,赋能品牌商业效能的提升。

此次集五福项目,支付宝联动阿里生态为品牌商家打造“自”模式,为品牌商家多场景的流量入口,品牌商家可以利用IoT、卡券、会员等工具在自有小程序阵地上拉新、促活、提升复购等等,实现了到店、到家场景的全覆盖。

“五福并不是支付宝独有的IP,未来五福将更加开放。我们希望通过五福可以把数字化的进程先拉开,而这个数字化的进程一定会带来所有用户的数字化提升,只有商家没有用户无法形成闭环。”阿里巴巴合伙人,蚂蚁金服集团CMO彭翼捷表示,在集五福活动的过程中,品牌商可以收获到用户量的增加,通过这样的一个交互,让支付宝的功能和服务得以外延,让用户在支付宝有更高的粘性和活性。

不只是支付宝,阿里巴巴其他BU(业务单元)也不会放过春节这个节点。

从1月20日起,聚划算将开启每天补贴2亿的节奏,而除夕当晚聚划算将直接给出10亿补贴,初一后补贴继续,整个春节期间聚划算的补贴总额将达20亿。同时,还宣布将在除夕当晚为5万名消费者清空购物车。届时观众只要根据主持人提示,打开APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。

不只是阿里巴巴,苏宁、拼多多在抢用户方面的能力也可圈可点。

苏宁一方面通过百亿补贴、全场景瓜分红包等方式吸引用户,给予用户直接优惠;另一方面,不只是单纯地发放补贴,更注重消费者的体验与需求,增强玩法的多样性、便利性和体验感,以更丰富多样的场景服务体验吸引用户。

拼多多除了“年货系列万人团”“百亿补贴”“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外,没有太多复杂的玩法,直接通过优惠券等手段向用户发放了总额达40亿元的红包补贴。今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、数码家电等全品类超百万大促年货的基础上,拼多多将主打品牌农产品。此外,拼多多为促进春节消费,平台在现有百亿补贴的基础上追加30亿元补贴资金和红包。

相较于几年前互联网企业的直接“撒钱”如今的春节红包模式能够培养用户的电商购物习惯,以及线上线下融合的购物方式,显得更加理性。春节期间,在年轻人的指导下,大量中老年等没有线上购物习惯的人会涌入电商平台,增加平台用户数、活跃性、以及平台交易金额。

本文相关词条概念解析:

支付宝

支付宝(中国)网络技术有限公司是国内领先的第三方支付平台,致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。支付宝公司从2004年建立开始,始终以“信任”作为产品和服务的核心。旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌。自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。支付宝主要提供支付及理财服务。包括网购担保交易、网络支付、转账、信用卡还款、手机充值、水电煤缴费、个人理财等多个领域。在进入移动支付领域后,为零售百货、电影院线、连锁商超和出租车等多个行业提供服务。还推出了余额宝等理财服务。支付宝与国内外180多家银行以及VISA、MasterCard国际组织等机构建立战略合作关系,成为金融机构在电子支付领域最为信任的合作伙伴。2016年10月12日,支付宝将对个人用户超出免费额度的提现收取0.1%的服务费2016年11月27日下午开始,支付宝新上线的“圈子”在微信、微博等网络平台引发热议。2018年4月1日起,支付宝、微信静态条码支付,每天限额500元。2018年4月8日,支付宝因多项违规被判处罚款18万元。

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