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产品观察,微信,8.0,视频和直播入口大调整,版本回应这种期待

发布来源:互联网    发布时间:2021-01-22 16:35

新的表情

“表情是表达方式中的一个基本元素。人们的表情反映出情绪越来越强烈了,以至于必须经常‘裂开’了。”

8.0 版本回应这种期待,推出了动态表情。具体来说,所有的表情都会像 一样有一个动态的抖动,“苦涩”表情会展示眼泪从眼眶中流下的形态,“心碎”表情会展示一颗红心裂开变灰的过程。除此之外,一些特殊的表情会展示夸张的特效。比如,“炸弹”表情会展示出一个带黑烟的效果,并且会使收发双方的手机都为之一震。

产品观察,微信,8.0,视频和直播入口大调整,版本回应这种期待(图1)

炸弹效果

新的状态

“现在大家打开一个朋友的名片,往往除了名字头像,什么也看不到。越来越多的人在朋友圈设置三天可见,可能有2亿人次以上。”张小龙说,“但事情不应该是这样的,每个名片,应该是活生生的才对。名片就是我们线上化生活的自己,它应该反映自己真实的状态。”

产品观察,微信,8.0,视频和直播入口大调整,版本回应这种期待(图2)

新“状态”

需要注意的是,这个“状态”的入口取代了 7.0 版本的动态功能。张小龙在演讲中提到,动态的尝试并不成功,实际上每天大概只有 100 多万人在发动态。

“我们之前尝试用动态表达一个人的状态,但化表达在这个地方其实挺困难的,因为确实拍个让所有的好友看到,这个压力还是挺大的。”那么这一次,动态就算寿终正寝了。

在更早之前,张小龙曾谈到过,他认为“让很多人发一段给大家公开看的文字是很困难的”这个理念促成了朋友圈的设计—朋友圈动态默认发布照片。在今年的之夜上,张小龙补充说:“其实自己随便说一句话并不困难,状态就是随便说一句话。所以我们会走到的另外一面,通过你随便说一句话、随便写几个字来表达自己的状态。”

从文字到照片,从“动态”到“状态”团队致力于把表达门槛一步步降低。如果“随便写几个字”还不够低,你完全可以从它给你的 21 个状态中挑一个,或者只是发一个表情。

张小龙真的把他不喜欢的浮窗干掉了

“我其实一直很不喜欢浮窗。因为它就像狗皮膏药。这也是 PC 时代大部分网页浏览的体验都不好的一个原因。”

浮窗原本是为了解决用户在看文章途中不断退出去看而存在的。关于这一点,张小龙曾表示,他认为读文章是一件需要花时间认真完成的事情,因此直到今天也不会在用户看文章时提示对话。但是大多数人仍然存在必须及时回的需求,因此浮窗出现了。

产品观察,微信,8.0,视频和直播入口大调整,版本回应这种期待(图3)

新浮窗

2017 年力推小程序生态的时候,了对话首页宝贵的“下拉屏”资源,把“用过的小程序”塞在了里面。今天,在 8.0 版本中,“看过的直播”“听过的音乐”和“未看完的文章”涌入,跟小程序共享了这块屏幕。

新增的三块内容都不需要用户进行任何特殊标记,只要你看过、听过,并且在中途推出了,它们就会出现在这里。在这里出现的“未看完的文章”真的只是没看完的文章,甚至不是你标记了“浮窗”的内容。

对于团队来说,如此设计也许能增加用户重回直播、音乐、文章中的几率。

产品观察,微信,8.0,视频和直播入口大调整,版本回应这种期待(图4)

下拉屏

和直播入口大调整

张小龙在十周年演讲中,提到了 136 次和 41 次“直播”这两块业务都在 8.0 版本中获得了高级待遇。

首先,在“发现”页面给直播开了一个新入口,名为“直播和附近”点进去后可以得到“同城”“直播”“附近的人”融合的一个页面,可以通过左右滑动切换和直播。

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张小龙没有在演讲中交代此热门搜索榜的构成标准是什么,但他提到有“从搜一搜团队中抽调出工程师进入号团队工作”因此这个榜单可能是由在生态中被搜得多的话题构成,并经过了团队的二次。

张小龙在演讲中说道:“直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。做一个未来的设想,很久以后,每个人的名片应该是活的,意思是,我打开你的名片,如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播,那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。”

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直播

直播业务对于来说也有望成为新的收入。2020 年 12 月,在 7.0.20 版本中,推出了“豆”新道具,可用于支付内虚拟物品,在号直播中购买虚拟礼物,豆的价格为 1 元 7 个,直播打赏收入主播分成与其它平台保持一致,也是五五分成。

可以看的音乐?鼓励用户基于音乐创作

张小龙在演讲中提到了一种“可以看的音乐”当时听起来有点玄:

“我们在听歌的时候应该看见什么?很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么,而是应该听就好了,但我希望听歌的时候能够看到一点东西,因为听歌的时候有一点想象力,我们之所以希望在开车的时候听,是因为你的眼睛能看到很多的东西,让你的想象比平时更活跃了。如果这些东西,听同一首歌的人往往有很多人,举个例子,你可以想象你在这里听这首歌,另外一个人在另外的场景,还有很多类似的人,如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话,总有一些人的画面跟你是非常类似的,他能够打动你的,所以从这个点上出发,我们就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。”

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音乐

这种基于音乐创作的模式与抖音恰好相反。抖音 CEO 张楠曾称,她认为“对于短来说,音乐更像是一个滤镜,帮助短有更强的表现效果。”本质上是基于配乐。

在的产品矩阵内,尚缺少一个实力能与抖音相匹敌的短应用,这种 音乐+号的创作模式确实是目前能够调动起来的最优选择。至于效果如何,仍然有待观察。

本文相关词条概念解析:

张小龙

张小龙,1969年12月生于湖南,Foxmail创始人,微信创始人,腾讯公司高级副总裁。毕业于华中科技大学电信系,分别获得学士、硕士学位。曾开发国产电子邮件客户端——Foxmail,加盟腾讯公司后开发腾讯微信,被誉为“微信之父”,被《华尔街日报》评为“2012中国创新人物”。主要负责腾讯公司广州研发部的管理工作,同时参与腾讯公司重大创新项目的管理和评审工作,获得“2013中国科学年度新闻人物”称号。2014年5月6日晚,腾讯公司宣布对组织架构进行调整,成立微信事业群,由张小龙担任微信事业群总裁,领导微信事业群的工作。

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