店主学堂04，实体店完全可以借助互联网的东风，优化成数字店铺

摘要：在全渠道竞争已经变成常态的背景下，实体店如果依然按照原来的思路进行，是很难适应逐渐白热化的竞争业态的。插上互联网的“双翅”利用互联网工具进行智能化改造，是实体店提升核心竞争力的一大利器。

目前，市场基本上已经“大数据化”了，大数据对于实体店的意义不可忽视。实体店完全可以利用这些大数据来判断消费者的消费需求和购买特征，为实体店品牌及品类结构做参考。比如，通过对大数据的分析可以知道，如果每天经过实体店的消费者多是25～40岁的家庭主妇，那么就可以对服务产品的品类结构、陈列方式、品牌结构、促销活动等进行合理的安排与设置。从年龄段来分析，此年龄段的家庭主妇对护理有一定的要求，化妆棉是她们必备的产品。此外，还要购买家庭洗护产品，因此要常备蓝月亮、超能等品牌的洗衣液。大数据的重要性还体现在实体店的选址上，例如，看看实体店周围有没有大型超市或其他大型的聚客场所。如果有，客流量就大；如果没有，客流量就小。

本文相关词条概念解析：

实体店

实体店是网络购物后出现的名词，（如淘宝ebay）为虚拟店铺，相对的在现实中的店就称之为实体店了，通俗点说逛街逛的就是实体店，包括现实中市场、商业区、学校、夜市、车站码头、游乐场的店面及固定店面。就形式而言，实体店也借助互联网销售，逐渐向虚拟店铺转变。实体店的主要功能就是代购和寄售。也就是说，消费者去实体店寄售商品或是代购商品，实体店会有人帮忙具体操作。2012年淘宝开始试推线下实体便利店国内已有数十家。这些实体店定位成“淘宝网特约服务店”，名字统一采用“淘1站”。