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为狙击竞争对手,似乎要力争打造本地生活版拼多多

发布来源:互联网    发布时间:2020-11-17 21:41

为狙击竞争对手,似乎要力争打造本地生活版拼多多(图1)

文 花朵财经研究院

美团社交电商“团节社”急速扩张,似乎要力争打造“本地生活版”拼多多,然而消费者是否买账,或许还是个巨大问号。

自从11月12日,美团团节社在西安开城之后,22日将进驻武汉,随后在成都上线,明年1月1日起,每天将开一座城市。

为狙击竞争对手,似乎要力争打造本地生活版拼多多(图2)

据此前报道,美团团节社是美团推出的社交电商,主打本地特惠低价团购。模式上,与本地生活抢购平台“联联周边游”类似,聚合各类商品优惠信息,通过发布,引导用户购买。

事实上,美团发力社交电商意在阻击联联周边游,而联联周边游就是定位于本地及周边吃喝玩乐福利抢购平台。

据了解,仅3年时间,联联周边游就覆盖了全国400多个城市,涵盖餐饮、酒店、丽人美甲等品类,这些品类正是美团的大本营。

于是,美团开启了反击战,迅速复制了联联周边游。但资本向来以成败论英雄,仅仅3天,美团团节社就聚合了200万地推人员,这些地推铁军四散奔向全国。

此外,近期美团团购还加入了九宫格,市场普遍认为,美团此举旨在挖掘流量价值,打造新的增长空间。

其实,美团似乎已经注意到,联联周边游能对自己产生巨大威胁。

为狙击竞争对手,似乎要力争打造本地生活版拼多多(图3)

而此前股价一夜暴涨20%的拼多多,最初就是依靠社交玩法和流量迅速打破了电商阿里、京东的两强格局。如今,美团也想试一试,它期待借助的红利,通过裂变传播,迅速触达足够多的用户。

如今,美团的日活用户在7000万左右,而拼多多已经冲进了7亿用户时代,几乎没有用户在美团上花大把时间浏览,这更像是一个工具类的App。

如今,推出美团团节社,既是防守后院,也是美团获取流量的一种方式。毕竟,国内互联网最大的流量池,一个是,另一个则是抖音。

相比之下,阿里、滴滴、拼多多还在社区团购一线厮杀,美团已经开始多线作战,悄然布局社交电商,低调打响本地生活反击战和进攻战。

从声势上来看,美团团节社远不及美团社区团购项目美团买菜,但是从战略上来看,美团团节社的重要性不容小觑。阻击联联周边游,对于美团这样的巨头来说问题不大。

据了解,美团开搞团节社,一方面是为了另辟赛道,拓展新的业绩增长点,另一方面也是感受到饿了么对其产生的持续威胁。

为狙击竞争对手,似乎要力争打造本地生活版拼多多(图4)

目前,国内外卖行业已经形成饿了么与美团两强相争的局面,其中美团在市占率、月活等指标上一直占据上风态势。

但饿了么在10月的月活跃用户超越了美团外卖,这也是饿了么近两年来月活用户首次在app端高于美团外卖。

此次饿了么在月活用户上反超美团,让行业对外卖市场的竞争态势又有了新的认识—原来美团在外卖市场并未建立绝对优势。

虽然一次app月活优势并不能说明什么,但由它带来的市场影响却是深层次的。饿了么在月活用户上对美团的反超让人们不禁要问,饿了么未来会全面完成对美团的赶超吗?

其实饿了么在加入阿里后,一直在努力融入阿里大生态。当前,饿了么不仅在用户和流量方面与阿里大生态完成了融合打通,其产品技术等基础设施也都上了阿里云。

今年双十一,已经走过与阿里巴巴融合蓄势期的饿了么就开始借力阿里生态势能,展开了对美团的。

现在来看,饿了么在上半年推出的几大举措收效明显。正是这些举措合力,帮助饿了么引入了新的用户增量、提升了用户粘性,助力饿了么在10月实现了对美团外卖月活的反超。

本文相关词条概念解析:

美团

美团网是2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着“吃喝玩乐全都有”的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家,让消费者享受超低折扣的优质服务;为商家找到最合适的消费者,给商家提供最大收益的互联网推广。消费者可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单,之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费券,消费者凭短信密码可直接到商家消费,商家可凭消费者消费券和美团网结算。2014年美团全年交易额突破460亿元,较去年增长180%以上,市场份额占比超过60%。美团网数据显示,2014年12月单月交易额达到63亿元,单日交易额更突破3亿元,在市场份额占比方面,美团网市场份额超过60%。2015年1月18日,美团网CEO王兴表示,美团已经完成7亿美元融资,美团估值达到70亿美元,最近两年不考虑上市。2016年8月,北京市食药监局利用高科技手段对互联网违法行为进行搜索监测,为监管部门提供了一批违法线索,查处了一大批违法案件。8月10日,北京市食药监局对美团进行立案调查。2018年4月,美团点评正式谈妥投资入股摩拜单车事宜,且投资股权占比较大;4月4日,美团全资收购摩拜的交易落定。

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