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对于百度内私域流量运营而言,顺丰智能小程序基于自身小程序关注体量,这两个新能力的背后

发布来源:互联网    发布时间:2020-10-28 16:33

对于百度内私域流量运营而言,顺丰智能小程序基于自身小程序关注体量,这两个新能力的背后(图1)

还记得上一次巨头小程序发布能力是什么时候吗?似乎许久了,毕竟小程序作为一款互联网产品已经相当成熟,巨头发布能力的节奏自然慢下来了。

正因如此,当晓程序观察(yinghoo-tech)团队的小伙伴发现居然有巨头静悄悄发布了新能力时,才会非常惊讶和惊喜。

众所周知,能力是商业思路的具象体现,这两个新能力的背后,释放的信号是百度这艘公认的公域流量航母也要施展手脚深耕私域流量这个“顶级热词”

这背后的原因自然也不言而喻,过去十年,用户红利从PC端转移到移动端、从线下到线上、从中心城市到三四线城市、从新闻到网红主播、流量费用高企,越来越难,流量红利几乎殆尽。在这个从增量到存量竞争的时代,私域流量被公认为是是未来十年商业世界的主旋律。

事实上,在今年百度世界大会之前,百度的小伙伴们在和晓程序观察交流时,就曾提到过百度对于私域的一些想法和思路,如今看来,一切规划都在稳步落地。

解决私域流量

“老大难”的双板斧

我们把两个能力一一拆解。

对于百度内私域流量运营而言,顺丰智能小程序基于自身小程序关注体量,这两个新能力的背后(图2)

灵活无位置限制,可以自由设置在任何页面,没有限制。

灵活无次数限制,可以在小程序内设置多个。

这三个优势用一句大白话总结就是, 没有位置、数量的限制,还可以随心所欲DIY,植入自己的品牌特色。

2、分层:精准、精准、精准!

根据晓程序观察(yinghoo-tech)的了解,模板 48 小时内可下发 2 次,每周可发 4 次。群发私信每天可下发 1 次。

来看看汽车是怎么玩的。

对于百度内私域流量运营而言,顺丰智能小程序基于自身小程序关注体量,这两个新能力的背后(图3)

在首次分层尝到甜头后,汽车将“一周之内付费且活跃”变成了一个定向人群包,“评价送券”场景反复利用,节省了大量成本,形成常规活动,不断促活。

百度style的

私域流量长什么样?

来看一个例子。

对于百度内私域流量运营而言,顺丰智能小程序基于自身小程序关注体量,这两个新能力的背后(图4)

引导参与活动:抽中奖品后可立即查看礼包。

刺激消费:礼包券和礼包内容,刺激用户消费。

活动期间,共在月初和月末设置两次活动提醒,不但从冷启动到的全链路无缺口,活动上从开始到结束也完美呼应。

这也是私域流量的精髓。要知道,私域流量之所能成为下一个十年商业世界的重点,因为其构筑的是一个相对稳定、可控的专属小型生态,是在一个细分市场下的自我定位,从以往粗放的营销模式转向小范围的深耕,赢得一小群受众的稳定支持。

而如今,百度正在构筑一个相对稳定、可控的专属小型生态,一个个小程序本身就是一个小生态,而由它们构建起来的,是整个百度app内部,可循环的自有私域生态。但很多人不知道的是,百度生态内的流量也是可以裂变的,它不同于社交裂变,而是通过打通一个个超级APP,以小程序穿针引线,最终完成整个大的用户场景下的裂变。

这也是百度生态的独特style:开源。多场景业务模式和流量分发,目前已经覆盖如爱奇艺、好看、百度地图、小红书等APP、智能硬件、车载等多领域终端。

本文相关词条概念解析:

百度

百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单”,“可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月,百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报,公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日,百度宣布业务架构重组成立“百度搜索公司”。2016年5月16日,百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日,百度与泰国旅游局召开新闻发布会,双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日,百度晋升朱光为高级副总裁。

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